拆解阅文 2022 年：上市后首次总营收下滑，版权运营“钱景”高过付费订阅

• 2023-03-18 23:07:42 来源：钛媒体

图片来源：视觉中国

作为最大的中文网络文学平台，阅文集团出现了上市 5 年以来的第一次年度总营收下滑。

3 月 16 日，阅文集团（0772.HK）公布了 2022 年全年业绩报告。

(相关资料图)

财报显示，2022 年，阅文集团总营收 76.3 亿元，同比下滑 12%；净利润为 6.08 亿元，同比减少 67.1%；基于非国际财务报告准则（下称 "Non-IFRS"）的归母净利润为 13.5 亿元，同比增长 9.6%。

其中，在线业务收入为 43.64 亿元，同比减少 17.8%；版权运营及其他业务收入为 32.61 亿元，同比减少 2.9%。财报称，这主要是由于降本增效的措施，减少用户获取的相关营销开支，以及 2022 年自营网络游戏收入的减少所致。

2022 年阅文按部分划分的收入

除了总营收首次下滑，值得关注的是，阅文集团的第一大收入来源，在线业务对于总营收的贡献占比正持续下降。某种程度上，这与其首席执行官程武坚持的 "IP 可视化 " 策略息息相关。

在财报中，程武表示，会进一步聚焦以 IP 为核心的关键业务和长期目标，增强阅文在 IP 产业链中的专业能力和核心竞争力，继续大力推进 IP 可视化，通过影视、动画、漫画等多形态的改编，进一步扩大 IP 影响力，释放 IP 价值。

爱奇艺 10 部热播剧有 4 部 IP 来自阅文

业绩报告显示，2022 年阅文版权运营及其他业务收入达 32.61 亿元，对营收贡献的占比从上一年度的 38.8% 提升至 42.8%。

在影视方面，继 2021 年的《赘婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗罗大陆》《你好，李焕英》等头部内容之后，阅文在 2022 年陆续推出的热度值较高的电视剧有《人世间》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》，以及电影《这个杀手不太冷静》。

值得注意的是，虽然是阅文集团是腾讯内容生态的重要组成部分，不过，其 IP 输送渠道不止于腾讯体系内。

根据公开的数据，腾讯视频的竞争对手爱奇艺，2022 年热度前 10 的剧集中，有 4 部来自于阅文出品。

其中，电视剧《人世间》创下 CCTV-1 黄金档电视剧近 8 年收视率新高；2022 年下半年的爆款电视剧《卿卿日常》在爱奇艺开播仅 144 小时热度值就破万，刷新了此前由《赘婿》创下的纪录。

财报认为，这些爆款的背后，是阅文的 IP 自建能力的优势和产业链协同的能力，与新丽和阅文影视的制作能力的成功叠加。

新丽传媒集团董事长曹华益在业绩会上称，新丽影视未来电视剧希望保持每年有 6-8 部左右的生产规模，会在追求精品和质量的同时，努力提高产量。

2023 年新丽的项目储备有近 18 部作品。包括《庆余年 2》《赘婿 2》《斗破苍穹》等头部 IP。曹华益透露，《庆余年 2》很快会开机，《斗破苍穹 2》今年预计会上线，《大奉打更人》第一部预计很快开机。

不过，在动画方向上，阅文的动画 IP 的影视化，主要依赖腾讯体系内的孵化。在 2022 年腾讯视频上新的国产动画热度榜前 10 的作品中，有 7 部改编自阅文的 IP。热度较高的 IP 包括《斗破苍穹》系列和《星辰变》系列，分别在 2022 年推出了 2 部新季内容。

漫画领域同样如此。截至 2022 年底，阅文动漫与腾讯动漫的 "300 部网文漫改计划 " 已有 230 多部漫画作品在腾讯动漫上线，出现了多部一线作品，如《大奉打更人》《从红月开始》《全球高武》等。

消费品和潮流玩具的 IP 化，是投资者较为关心的议题。在消费品、潮流玩具等领域，阅文取得了阶段性成绩，2022 年《斗破苍穹》的数款雕像累计 GMV 超过了 2000 万元，收藏卡 GMV 超过 1 亿元。

在业绩会上，回答分析师提问时，阅文集团总裁及腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠称，当前阅文主要有两种模式，一种是授权，一种是自研。

授权是一种轻资产的模式，对现金流前期投入要求不高，可以更快的向市场推出更多的产品。自研相对会重资产一些，需要备货，从 IP 的筛选、设计、原画，包括生产渠道、销售、售后都需要公司把关，对现金流资源和精力的要求比较高。

对于硬周边、手办、盲盒，侯晓楠称，阅文更倾向于自研，因为这样能够比较好的掌控产品的品控。这些品类如果做得精美成功，也会获得更强的市场影响力，提升阅文衍生品的号召力。对于软周边包括卡牌，会更多的考虑通过授权的方式来推出产品。

反盗版成为付费订阅收入的救命稻草

作为阅文的核心主营业务，也是其当前的第一大收入来源，阅文的在线业务板块的收入为 43.64 亿元，对总营收贡献的占比，从上一年度的 61.2% 下滑至 2022 年的 57.2%。

在线业务板块，2022 年的月活跃用户为 2.4 亿，平台新增约 54 万名作家及 95 万本作品，新增字数超过 390 亿。

需要看到的是，虽然平台各项数据均在增长，但在中文网络文学领域，已经很少出现能够出圈的作品，内容同质化的现象也十分严重。

当新的增量遇见瓶颈，在既有空间进一步发掘商业价值显得十分重要。

财报显示，在反盗版方向上取得了新的进展，直接带动了阅文 2022 年的订阅收入明显的提升。

阅文于 2021 年下半年，联合行业与作家，开发了一套更为主动和高效的反盗版系统，并在 2022 年收获了明显的成效。

比如，在起点读书 APP 正式启用防盗系统后，30 日内新增用户中，由盗版转化而来的用户占比达到了 40%。

反盗版措施也推动了精品作品订阅收入的明显增长。起点读书 APP 在 2022 年突破了增长瓶颈，2022 年 12 月的 MAU 同比上涨了 80%，2022 年全年收入同比涨超 30%。

就全平台而言，2022 年新增的均订（平均每章节订阅量）3000 以上的作品数量同比上涨超 50%，阅文自有平台产品的平均月付费用户（MPU）在 2022 年下半年实现同比增长 16%，环比增长 14%。

侯晓楠称，2023 年会继续去投入反盗版的事业，目前，付费阅读仍然有很多盗版问题还需要解决，反盗版还有很长的路要走。

他认为，正版阅读的上升空间还很大。在视频领域和音乐领域中，反盗版已经取得了很好的成绩，这些领域的产品的付费率一般都高达 15-20%，而阅读的付费率目前只有 3%。

除此之外，2022 年阅文在在线阅读方向上，受降本增效措施影响，舍弃了一些低效及负收益的渠道，并减少了用户获取相关的营销开支。不过，这也使其自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由 2.49 亿下滑至 2.44 亿，同比减少了 1.9%；平均月付费用户由 870 万人同比减少 9.2% 至 790 万人。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程）

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App

标签：

推荐阅读

猜您喜欢